NFT的发展浪潮吸引了众多国内外品牌的关注，部分品牌已经联合NFT展开了新的营销战线。那么在实际案例中，NFT如何赋能品牌呢？品牌未来的NFT营销可以遵循哪些思路？本文将对此案进行分解，何不来看看。
NFT自诞生以来，外界的评价褒贬不一。尽管评价两极分化，但由于其独特的稀缺性和不可分割性，NFT 的价值在过去两年中一直在上升。与此同时，在众多国外品牌乘东风崛起的同时，一些国内品牌也开始摸着石头过河，走上了NFT的探索之路。
那么，NFT对于品牌来说有什么价值呢？品牌应该如何合理利用NFT赋能？下面几个出圈案例将从多个维度呈现品牌NFT营销思路。
1、制造噱头，快速聚集舆论。 NFT进入中国不久。虽然目前正处于快速增长阶段，但前进的道路并不明朗。贸然进入游戏会带来一定的风险。许多对NFT涉足不深的品牌仍然对其感兴趣。采取观望态度。
另一方面，面对如此迅速扩大的市场规模，品牌的触角也蠢蠢欲动。当神秘无边的黑洞吸引了无数探索者的目光时，作为虚拟世界的“黑洞”，NFT也引起了年轻消费者的好奇和热情，而这个群体往往是品牌最看重的目标受众。
收获流量的同时如何规避风险？稍微品尝一下是大多数品牌的选择。
因此，在品牌NFT营销领域，最常见的是以制造噱头为主的事件营销或热点营销。这种营销方式成本低、回报周期短、风险低。它可以在短期内聚集话题并吸引流量，使其成为品牌建设的好工具。
1、周年纪念活动作为“全球第一喝茶人”，奈雪的茶在去年六周年之际推出了“奈雪计划”，推出了一系列NFT活动。
12月7日六周年之际，奈雪的茶推出同名虚拟品牌大使——NAYUKI，融合品牌绿色和茶元素，打造出穿梭于虚拟与现实之间的虚拟形象，兼具未来感与可爱感。同时，以NAYUKI为IP的实体时尚游戏也同步线下发售，为虚拟IP拓展了更多想象空间。
奈雪的茶六周年活动海报
围绕IP，奈雪的茶还推出了线上NFT数字藏品，以盲盒NFT的形式出售包括隐藏模型在内的7件艺术品。全球限量300份。产品一上线就被抢购一空。
奈雪的茶NFT
在成立六周年之际，奈雪的茶针对年轻人的喜好，推出了一套“盲盒+潮流玩具+数字收藏品”的策略。不仅为节点造势、扩大知名度，更彰显了品牌的创新理念。
2.促进社会裂变。去年10月，奥利奥在杭州凤起路地铁站用饼干搭建了一幅“可食用”的3D水墨画，并将水墨画同步到了数字世界。
奥利奥3D水墨画
在官方微信商店中，奥利奥将水墨画解构为5000张数字NFO（NFT OREO）。用户可以通过注册会员获得幸运码，通过购买产品或分享给好友参与每日定时抽奖，更有机会获得独一无二的奥利奥NFO。
奥利奥引导用户参与NFT抽奖增强互动的同时，也以分享的形式进一步引发社交裂变，扩大了活动的传播效果。
2、打造数字社区，提高用户粘性。在获客成本日益增加的今天，每个品牌都希望通过私域运营打造低成本、可重复的用户群。这就需要品牌与用户建立长期、可持续的关系。稳定的关系。
这种关系是如何建立的呢？关键是要打造品牌与用户、用户之间高度同步的兴趣点。现实生活中，品牌在打造私域时往往需要不断输出优质内容和有价值的资源、组织社区活动等来打动用户；利用NFT，品牌可以利用游戏、权益设计、艺术跨界搭建等与用户的共同兴趣点，实现高效的粉丝运营。
1. 独特的会员权益1) 星巴克会员平台
在星巴克今年发布的新计划中，推出了名为星巴克奥德赛的NFT平台。官方表示，这是一种由web3 技术支持的全新体验，可以为星巴克会员（客户）和合作伙伴（员工）提供赚取和购买数字收藏资产（NFT）的机会，以获得新的福利。以及身临其境的咖啡体验。
在这个平台上，会员可以玩互动游戏或任务挑战来获得可收藏的NFT旅程印章，或者在在线商店购买限量版奖牌。这些奖牌是由星巴克和不同艺术家联合设计的。它们不仅增加了一定的艺术价值，而且代表了一定的会员积分。 NFT奖牌可以在会员之间自由买卖。 NFT数量越多，会员拥有的积分就越多。
凭借这些积分，会员可以获得一系列前所未有的福利和体验，例如虚拟咖啡制作课程、星巴克臻选烘焙工坊活动邀请、咖啡农场之旅等。
2) Socios 会员俱乐部
Socios 是区块链服务商Chiliz 推出的体育娱乐NFT 粉丝互动平台。用户可以在平台上购买粉丝代币来进行一系列活动。目前，巴塞罗那、尤文图斯、巴黎圣日耳曼等知名足球俱乐部都已提前入场。
Socios 会员俱乐部
通过俱乐部购买球迷代币的会员可以对活动进行投票，决定俱乐部球衣的颜色、球场音乐和标志，并在抽奖中抽取T恤或亲笔签名。这些投票结果将在链上同步公布，且不可篡改。如果通过，俱乐部必须执行。
这种球迷投票参与俱乐部共建的模式，连接了球迷群体，充分让球迷产生了作为其中一员的自豪感和责任感，能够加强品牌与球迷之间的双向信任。同时，区块链的透明性充分保证了球迷的知情权，也使品牌能够及时获得用户的真实反馈，以完善俱乐部建设。
2. 建立情感联系1) 发布数字卡片
说到全球最大的NFT应用，那就必须是NBA Top Shot了。
NBA Top Shot是一款由NBA、NBPA和Dapper Labs联合打造的区块链收集游戏。旨在将NBA球星在比赛中的高光时刻变成可交易的数字游戏卡。换句话说，球迷曾经必须线下进行的纸卡交换现在可以随时随地在网上进行。
此外，与印刷卡片相比，动态卡片具有更加灵活的呈现形式。具体的精彩瞬间能够瞬间勾起每一位球迷对比赛的回忆。这些独特的记忆加强了粉丝和明星之间的情感联系。从而提高用户对品牌的忠诚度。每张卡的上链也保证了资产权属清晰，有效避免了现实生活中质量低劣、盗版频发的现象，为粉丝提供了最基本的产品安全保障。
据NFT收藏品统计网站CryptoSlam统计，3月22日NBA Top Shot 24小时交易额达到850万美元。截至3月初，其历史交易额已超过2.6亿美元，位居NFT应用第一。足以见得粉丝效应与NFT结合的强大影响力。
3月NFT应用排名
除了体育圈，娱乐圈自然也有“粉丝效应+NFT”的成长土壤。据了解，韩国娱乐公司SM Entertainment、JYP Entertainment、HYBE等大公司有兴趣进入NFT行业，发行基于艺人IP的NFT内容和产品，包括数码照片卡、音源或外围设备。当这些数字资产在虚拟世界中被收集、交易和展示时，公司及其粉丝都可以获得独特的体验。
2）发布虚拟游戏
在Burberry、GUCCI、LV相继发布NFT之后，奢侈品牌入局NFT似乎并不罕见。由于奢侈品牌本身具有强大的文化影响力和品牌价值，与NFT结合，自然可以释放深远的数字魅力。
去年，LV在创始人Louis Vuitton 200岁生日之际推出了一款冒险NFT游戏，以纪念创始人对品牌的巨大贡献。由于游戏本身是免费的，很多人甚至开玩笑说，“也许这是你的第一个LV”。
在这款游戏中，玩家将穿越六个不同的世界来收集200 根蜡烛。每根蜡烛后面都有一张LV 明信片。玩家通过收集蜡烛有极小的几率获得黄金明信片，而这些黄金明信片对应的是LV 和艺术家设计的30 张NFT 卡。
LV冒险NFT游戏
此外，游戏中的场景和奖品设置也具有非凡的意义。玩家在收集明信片的过程中，可以同时了解LV的品牌内涵和过往历史。可以说，这为Z世代的年轻人更多地了解品牌提供了绝佳的机会。
品牌选择利用时下流行的NFT来吸引追逐潮流的年轻人，以游戏的形式带领玩家走进LV的百年征程，为深刻的内涵注入未来感，促进品牌之间的深度互动和潜在消费者。无疑能够激起更多年轻消费者的热情和向往。
3、更新品牌文化，抓住消费者心智。一些品牌对Yuanverse和NFT的态度更加积极和激进。常见的往往有两种。一是新兴的初创品牌。他们出身卑微，没有以往品牌车型的包袱和拖累，更有初生牛犊的勇气。另一个是已经成熟的品牌，他们有先见之明。视角独特，资源丰富，财力雄厚，敢于走在最前列，有承担风险的能力。对于这两类品牌来说，从根本上创新品牌文化是拥抱新兴时代，为吸引新消费者奠定坚实的基础。
Nike将NFT建设提升至品牌战略层面。
事实上，在被收购之前，RTFKT作为一个成立仅两年的新兴潮流品牌，就已经自行进入了虚拟NFT的世界。
品牌成立仅一个月后，RTFKT 就凭借一张埃隆·马斯克(Elon Musk) 所穿Cyber 运动鞋的照片获得了广泛走红。更神奇的是，——号照片中的鞋子实际上是经过Photoshop处理的。
虽然这一行为招致了很多人的嘲笑，但却产生了十足的传播效果。在随后的拍卖会上，这双鞋立即引来了大规模的竞拍。竞价一度达到70 ETH（以太坊，当时约5万美元）。轰动的明星噱头也让这个品牌以黑马的身份迅速进入大众视野。
之后，RTFKT 又做了一件大事，就是发布了一双以Air Jordan 为灵感的NFT 球鞋，名为The X Evolutions。顾名思义，这双球鞋最大的特别之处在于它是一款不断进化的鞋，为“炒作”而生。该品牌以空白形式提供，每次拍卖达到一定价格时，该品牌都会在鞋子上添加一抹油画。最终，这双球鞋被NFT 收藏家鲸鲨以22ETH 的价格收藏。与此同时，收藏家本人也收到了品牌送来的实物球鞋。
X Evolutions NFT 运动鞋
今年，RTFKT 与艺术家、汽车品牌、甚至计算机硬件制造商联合推出了一系列虚拟运动鞋，均创下了巨大的销售记录。而那些拍摄虚拟球鞋照片的消费者还将同时获得一双实体球鞋。虽然目前实体与虚拟产品的结合只是品牌走向NFT的过渡阶段，但依靠虚拟产品衍生出的社交分享、DIY等便利性，我们也能一睹NFT反哺的可能性回馈实体产业。
近期，RTFKT还与日本知名艺术家村上隆合作，发售了2万个NFT虚拟形象。精心设计的发型、配饰、服装等元素通过算法随机分配给不同的角色，从而创造出独特、不同的表情。 NFT 化身。该计划不仅展现了品牌在NFT领域的创新，也展现了其对元界生态社区的雄心。
RTFKT村上隆发布2万个NFT虚拟形象
RTFKT本身是一个时尚品牌，没有实体生产供应链。但其通过创新的营销和前沿的设计，打造了一系列稀缺的NFT数字时尚产品。从一开始，它就将象征NFT的未来科技风格注入到品牌文化基因中。可以说，RTFKT的崛起也为新兴的初创NFT品牌提供了学习的榜样。
回顾NIKE对RKFKT的收购，我们可以看到，Nike并不只是用虚拟球鞋来制造噱头，而是希望在未来的虚拟空间中普及一种生活方式，将品牌的数字化特征提前注入消费者体内。抓住消费者的心智，从而在即将到来的“元宇宙时代”牢牢抓住消费者的注意力。
NFT浪潮即将到来，这是一次机遇与挑战并存的冒险。在NFT面前，几乎所有品牌都是初学者，如何利用NFT发挥品牌效应成为每个品牌面临的问题。对此，不同的态度也会造成不同的行动和结果。有些品牌刚刚起步，有些已经准备就绪，有些已经做好充分准备。那么，NFT未来会成为主流吗？它将如何影响品牌策略和营销方式？随着时间的推移，NFT的图景将逐渐变得清晰。
作者：TOP君
来源公众号：TopMarketing（ID：TMarketing），玩营销，顶是一种信仰——TopMarketing。
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