Web3.0的概念正在向我们走近。因此，随着这些新概念席卷互联网圈，品牌需要寻找新的营销策略，更好地将品牌价值、品牌理念与用户、场景连接起来。那么当品牌营销与Web3.0碰撞时，会擦出怎样的火花呢？我们来看看作者的解读。
作者：Toby Lu，文章来自公众号：Brandverses品牌宇宙（ID：brandverses）
互联网行业从来不缺乏新词汇。
近一年多，区块链、NFT、元宇宙、Web3等概念席卷互联网圈。看来，如果不理解这些新概念，你就会很快落后于一个时代，直到最后被时代抛弃。
Morketing长期专注于数字营销领域，主要基于Web 2.0时代的营销方式。如果Web 3.0真的预示着未来，那么数字营销的方式将不可避免地发生变化。现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司已经在Web 2.0上建立了自己的广告营销“基础”或将不稳定。因此，一些有先见之明的平台和公司已经开始布局Web3.0。
面对新浪潮，我们了解到78%的品牌商已经开始尝试或正在考虑Web3.0营销方式。 Web3.0已经成为品牌营销必须回答的问题。品牌该如何回答好这个问题呢？值得每个方认为。
1.“Web3.0”到底是什么？目前，Web3.0在互联网上引起了热烈的讨论。普通人要参与，就必须了解基本定义。
Morketing查阅了维基百科对“Web3.0”的定义，其中指出Web3.0是一个关于全球信息网络发展的概念，只要与去中心化、加密货币以及基于区块链的异种货币有关。
该术语首次出现于2006年，当时万维网创始人蒂姆·伯纳斯·李提出了Web 3.0的概念，旨在成为与Web 2.0不同的形态描述。
后来在2014年，它由以太坊联合创始人Gavin Wood首次公开提出。他发表论文解释“Web 3.0”概念，希望利用P2P协议从软件层面重塑互联网，打造以去中心化、隐私为主要特征的网络服务。
事实上，Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0而言的，代表了互联网发展的不同阶段。
例如，Web1.0时代互联网的特点主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体主导。用户可以访问网站并浏览网站内容，但不能参与内容创作。此时数字营销的主要方式是在网站固定广告位，注重品牌曝光。
Web2.0时代是第二代互联网，也就是说在我们现在的网络环境下，用户不仅可以浏览互联网内容，还可以主动参与互联网内容的创作，也就是所谓的UGC、PGC生产者的参与，如微信、微博、抖音、哔哩哔哩等平台。此时营销真正进入了数字营销时代，产生了内容营销、精准营销、跨界营销等不同的品牌营销方式。
那么，Web3.0时代会是什么样子呢？
Web3.0是元宇宙时代。尽管业界讨论比较激烈，存在一定分歧，但对于Web3.0，即去中心化、自动化、智能化的新互联网世界，有几个重要共识。
简单来说，用户可以自由地进入虚拟世界和现实世界，甚至突破物理时间的限制。通过区块链技术，用户依靠智能合约系统来规范虚拟世界的行为，最大程度地保护每个人。用户数据隐私和安全确保每个用户享有同等公平的权利。
2、当品牌营销遇上Web3.0 Web3.0更加注重虚拟层面，从而产生巨大的虚拟经济。 Metaverse、NET、Digital People都是建立在虚拟经济之上的。
他们的市场规模有多大？普华永道预计，2030年全球Metaverse市场将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测，2030年全球NFT市场将达到1300亿美元，全球数字人市场将达到527.6美元十亿。
元宇宙、NFT、数字人等等，这些相当于Web3.0的基础设施。数字人是Web3.0中的交互式虚拟化身； NFT是Web3.0中的交易载体；元宇宙相当于Web3.0的一个开放空间，这三个要素对应着现实世界中的“人、货、地”。
当“人、货、地”的基础设施逐渐完善时，各大互联网公司跃跃欲试，联合品牌尝试Web 3.0品牌营销。
一方面是投资，另一方面是个人退出。据虎嗅此前报道，阿里巴巴收购了香港销量最高的英文报纸——《南华早报》，并成立了NFT公司Artifact Labs； 3月份，腾讯参与了对澳大利亚NFT初创公司Immutable的投资。该公司目前估值25亿美元，是新晋独角兽。
百度推出元界产品“喜让”
去年12月10日，百度宣布正式发布元界产品“西阳”，百度创造2021（百度AI开发者大会）也在西阳APP举行。据了解，这是国内首次在元宇宙举办的会议，可容纳10万人同时同屏互动。
Morketing了解到，喜让平台主要有三大核心功能点，一是可以定制虚拟空间，为商家打造专属的品牌世界；可以与真人、机器互动，每个人都有专属的角色；它可以作为一个商业拓展平台，包括展览、演出、演讲等活动。
在元宇宙推出新产品是什么感觉？一些汽车品牌正在尝试。一汽自主品牌奔腾在百度翔发布了首款战略新车奔腾B70S。
首先，充分发挥虚拟世界中虚拟与现实的结合，将真人与虚拟场景等一系列科技元素相结合，打造了一场沉浸式的发布会；二是一汽奔腾在昔阳召开新闻发布会，建成品牌数字展厅，一一呈现品牌文化、品牌历史；最后，用户甚至可以在虚拟世界中进行试驾体验。
（龚俊数字人与AI杜潇潇）
还有，当虚拟人遇见品牌虚拟人，会碰撞出怎样的火花？
今年6月，荣耀70系列在其官方微博发布了由数字艺术家龚俊和AI杜潇潇共同撰写的歌舞Vlog。 Vlog中，两位帅气头像互动唱歌跳舞，引起粉丝广泛热议。 Morketing获悉，龚俊是荣耀70系列全球代言人和百度APP代言人。这是双方在虚拟世界的首次营销尝试。
（可口可乐以“元宇宙”为主题的新可乐产品）
将产品与元界概念相结合。今年5月，可口可乐中国官方微博宣布，旗下全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“节奏魔方”。
Morketing了解到，“节奏魔方”也是一款受元宇宙启发的限量产品。外观原型最早诞生于游戏《堡垒之夜》中可口可乐与电子竞技组织PWR联合打造的像素岛。而且，消费者可以通过扫描可口可乐产品上的二维码进入元界AR游戏体验，增加与消费者的互动。
还有一种比较常见的品牌营销方式，就是发布NFT数字藏品。据统计，伊利、金典牛奶、威马汽车、小鹏汽车、安踏等品牌目前都在尝试。
3、Web3.0时代的品牌营销价值。无论是元界发布会、虚拟人的跨界营销，还是NFT数字藏品的发布，可以说Web3.0正在打开很多品牌的视野，甚至可以激发更大的品牌认知度。商业潜力，许多品牌在Web 2.0时代面临的数字营销问题，在Web 3.0时代得到了另一个答案。
Morketing观察到，中国进入移动互联网时代后，品牌营销逐渐成为数字营销的天下，移动互联网广告占据广告收入的大部分。 2020年，中国网络营销市场总规模突破万亿元大关，达到10.457亿元。品牌越来越追求点击和阅读带来的有效营销，其缺点也逐渐显现出来。
首先，用户与品牌之间的互动一直令人担忧。在数字营销中，互联网广告使用内容材料来诱导用户和消费者点击。点击后形成的线索被品牌所重视。然而，这种形式的交互是“诱导”的，不会在用户的脑海中形成。影响深远。
二是用户隐私保护问题频发。数字营销一直追求投资回报率最大化，利用大数据、人工智能等方法收集用户数据，然后根据消费者需求推送精准广告。这是对消费者个人隐私数据的侵犯，引起了行业的极度混乱。大关注。
第三，虚假流量已成为营销行业的痼疾。在数字营销领域，广告费被虚假点击一一浪费，一直是这个行业的老大难问题，比如刷量、虚假广告、虚假交易等行为。去水去虚火，才是互联网监管者需要做的事情。
那么，针对以上三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销是否会有新的思路呢？
首先，在用户与品牌的互动方面。在虚拟世界中，每个真实的人都可以转变为虚拟人或数字人。品牌内容也被放置在虚拟宇宙中。呈现方式可以是虚拟与现实相结合，因此用户与品牌之间的互动可以是独立的。不受时间、空间和物理的限制，更加自由、愉快。
其次，在用户隐私保护方面。基本确定的是，Web 3.0时代的用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储得到保护，这就是区块链基础技术的应用。
第三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一大特点就是“去中心化”，基于区块链技术的所有行为都会被记录，任何虚假流量的行为都可以被发现。
虽然Web3.0时代的品牌营销值得期待，但Web3.0未来的挑战也不容忽视。比如Web3.0会对现有的治理体系产生一定的影响。未来，Web3.0的去中心化理念将带来新的治理和监管问题。区块链技术本身的匿名性将会给网络监管带来新的挑战。
4、总结综上所述，Web3.0时代的营销方式将为品牌打开一扇不同的“窗口”。通过这个“窗口”，品牌可以看到更广阔的世界，包括“人、货、市场”发生了剧变，第一批尝鲜者已经进入市场。抓住Web 3.0的营销红利将是重要的一步。品牌未来的战略目标。
作者：Toby Lu，微信公众号：Brandverses品牌宇宙（ID：brandverses）
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