小编介绍：NFT全称Non-Fungible Token，翻译过来就是不可同质化代币。它是一种用于标记原生数字资产所有权的方法。本文作者阐述了NFT营销风起云涌的背景。如何理解NFT？ NFT 对我们的营销活动意味着什么？推荐对此感兴趣的人阅读。
营销的浪潮总是一波又一波地袭来。当一波浪潮平息后，总会有新的浪潮来临。如今，NFT营销浪潮风起云涌。
随着Facebook更名为Meta，元宇宙的概念被更多人所熟知。与此同时，NFT营销也越来越受到关注。
事实上，NFT在行业内早已非常流行。从艺术家Beeple 的数字作品拍卖拍出6900 万美元，到CryptoPunks 的数字头像拍出747.5 万元，再到价值84 万元的几行Loot TXT 文字，NFT 几乎让加密社区的人为之疯狂。
随着NFT在圈内的狂欢，众多前卫艺术家、前卫品牌也不甘落后。陶喆在打，阿朵在打，王家卫在打，NBA球星库里在打，劳斯莱斯在打，奔驰也在打。玩完之后，大家趁机搭上了NFT营销的快车。之后，更多人开始熟悉NFT，很多人不屑地称其为JPEG。
存在即合理。无论如何，NFT已经出圈了，NFT营销也以迅雷不及掩耳之势流行起来。在永远追赶新潮流的营销行业，慢就意味着落后，意味着默默无闻。你还在观望NFT营销吗？去做就对了！
那么，如何理解NFT以及如何开展NFT营销呢？让我为您详细分析一下。
1、如何理解NFT营销？如果你想掌握NFT营销，就必须了解什么是NFT，否则老虎一样的狗只会乘虚而入。一夜之间，似乎一切都可以是NFT，但有可能你认为的NFT 并不是真正意义上的NFT！
NFT是一种Non-Fungible Token，是一种用来标记原生数字资产所有权的方法。这意味着当一件作品被铸造成NFT 时，该数字作品是独一无二的、无形的。可复制性已成为区块链上独特的数字资产。
简而言之，NFT是一种基于区块链技术的合约式数字通证。可见，正如世界上不存在两片相同的叶子一样，世界上也不存在两片相同的NFT。
叶子因基因的多样性而不同，而NFT则独一无二，因为NFT的智能合约嵌入了一种可以识别的信息。效果类似于给每一个NFT一个唯一的“编号”，这种技术是基于区块链的，所以可以防止篡改和欺诈，保证链上的NFT是唯一的、真实的。
正是因为这个特点，NFT 受到了包括艺术品、游戏、收藏品等在内的数字产品的青睐。换句话说，NFT 本质上是一种强势社交货币。人们追求NFT是为了稀缺性和显着性。
认为自己拥有世界上独一无二的东西不是很酷吗？您是否正在努力寻找让周围的人知道的方法？这就不难理解为什么一个NFT 化身很容易就花费数百万美元。其他人并不是为JPEG 付费，而是为它所代表的社交功能付费。
NFT营销的核心关键就是抓住这一点。艺术品和装备，独特性和唯一性都是表象。社交性是NFT营销的唯一轴心和底层逻辑。
因此，我认为NFT营销的这两个要素是必须要思考和规划的。
1、NFT营销首先要考虑的是你能给别人提供什么样的稀缺权益。换句话说，品牌NFT为参与者提供的社会资本是多少。
品牌铸造的NFT能否为粉丝带来收藏价值？升值空间？有权参与吗？还是最高荣誉？或者只是炫耀？当主人把这个NFT展示给别人看的时候，别人会不会议论、羡慕或者尖叫，是不是也想要一个却得不到呢？
这是带动粉丝积极参与、玩好NFT营销的原点和关键。一般来说，品牌可以从周年纪念、超级单品、限量产品、创始人和特殊用户故事等角度进行规划，在品牌经营和互动的过程中抓住那些特殊时刻、独特时刻、值得收藏或有价值的时刻。与消费者。炫耀时刻。
2.社交体验由于NFT是一种数字资产，这意味着NFT营销大多是一种虚拟体验。因此，无论是环节设置还是体验过程，都要注重深度卷入消费者，打造完整、独特的社交体验，以保证锻造品牌。 NFT可以形成社会共识。
社会共识非常重要，因为如果每个人都认为你的NFT是JPEG，它就失去了意义，所谓的稀缺权利只是淫秽的。
因此，在整个NFT营销活动的策划中，必须有一个清晰、可操作的社交玩法，保证能够让核心群体高度参与，形成基本共识，让这些人能够二次宣扬NFT这个品牌，扩大共识。可以考虑让核心粉丝参与选角、免费空投、授予增值权等形式和方式，打造独特的社交体验，实现社会价值最大化。
2、NFT营销方式有哪些？无论是汽车品牌还是快速消费品品牌，众多大品牌都在争先恐后地抢滩NFT，玩得不亦乐乎。我认为创造稀缺权益和社会体验是NFT营销的关键因素。围绕这两个核心，以下三种营销路径值得尝试。
1. 构建NFT设备。如果你对加密数字圈有一点了解，你就会知道区块链游戏和NFT 一样受欢迎。你可能不知道，国外很多人因为疫情不出去工作，在家玩区块链游戏赚钱。它甚至流行了一种叫做P2E的游戏模式，这意味着你可以边玩边赚钱。
为什么要涉及连锁游戏？因为NFT营销的一种方式就是打造NFT设备，而这个设备用在链游或者元宇宙中。
是的，品牌可以打造出可以在链游中玩的NFT装备供玩家使用，就像将原生装备营销融入到普通游戏中一样。别问这种游戏营销有多大吸引力。玩过吃鸡游戏的玩家都会明白。
可口可乐今年早些时候推出了一款名为Coca-Cola Friendship Box 的NFT 设备，玩家可以在Decentraland 中使用该设备。该设备包括四件罕见的单版动态NFT，包括金属红色泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器和复古冰箱。还有一个隐藏的复活节彩蛋，在玩家赢得拍卖并打开可口可乐友谊战利品箱后会显露出来。
这些NFT都与可口可乐历史上的特殊产品有关。例如，友谊卡以1940年代的可口可乐游戏卡为蓝本，复古冰箱以1956年的旧自动售货机为蓝本重新设计，金属红色泡泡外套的灵感来自可口可乐的旧送货制服，这些都是对于可口可乐迷来说，这是难以抗拒的诱惑。
奢侈品牌Burberry与一家初创游戏公司合作，打造游戏中的NFT服装道具。比较彻底的玩家是LV。该品牌甚至开发了一款手机游戏《Louis：The Game》来纪念其200周年。
打造NFT装备的营销方式的优势在于，可以基于某个游戏渗透到某个圈层，给玩家带来惊喜和特殊体验。不过，营销效果很大程度上还取决于游戏本身的受欢迎程度。自建游戏方式可以与品牌受众产生较强的互动，但投资可能不是一般品牌能够承受的。
2、自制NFT收藏品的方式应该是主流的NFT营销路径。品牌可以利用自制的与自己产品或品牌相关的NFT来引起消费者的关注和热议，甚至抢购。
一向擅长营销的麦当劳，为庆祝进入中国大陆市场31周年以及上海新总部大楼正式启用，推出NFT作品《巨无霸魔方》，引发无数网友围观和围观。讨论。
想不到必胜客更兴奋了，甚至推出了“像素艺术披萨”NFT艺术品在加拿大拍卖！因为受到了很多用户的关注，后来必胜客每周都会发布一款新口味披萨的NFT！
美食家统治世界，事实证明国外也是如此。通过常态化的NFT创作，必胜客不仅不断制造社交话题博取关注，还与消费者保持高频互动，一石二鸟。
另外，《时代杂志》是根据自身特点玩弄NFT的一家。
如您所知，《时代》杂志以其特色封面而闻名。同样利用封面，时代杂志发布了《Is God Dead？》、《Is Truth Dead？》和《Is Fiat Dead？》以及三封面NFT，可以说引领了文化出版界。新趋势。
品牌打造的NFT系列的营销手法必须体现品牌特色，同时激发消费者的参与热情。否则，很容易陷入自娱自乐的泥潭。
3. 有限的NFT 联合品牌。这种NFT营销方式相当于在自制NFT收藏方式的基础上利用知名艺术家的力量来增强NFT的稀缺性和特殊性。
因为是与艺术家联合，品牌可以结合自己的品牌基因和品牌特征，然后融入到艺术家的创作理念中。这样，营销活动就可以更轻松地讲故事，提升品牌品质和价值。
例如，纪梵希美妆推出了一款NFT 艺术品。它与伦敦画廊老板Amar Singh 和Rewind Collective 合作，创作了一件名为“Pride”的NFT 艺术品，其灵感来自于纪梵希的代码和骄傲月的彩虹色。这象征着多样性、身份和争取平等权利的斗争。
德国美容和生活方式工作室Look Labs 与蒙特利尔艺术家Sean Caruso 合作推出了首款数字香水Cyber Eau de Parfum，该香水以NFT 艺术品的形式限量发售。
香水也能NFT吗？没错，这款香水的香味是用近红外光谱提取的，所以NFT 使用光谱数据对其进行编码！旨在为下一代美容消费者提供未来的奢侈品。让香气可视化。拥有如此显眼的香水，是不是意味着你正在不知不觉中遭受着社会傲慢的折磨？除了这些美妆和时尚品牌之外，汽车品牌也不甘落后。为了庆祝日产GT-R Nismo 特别版的上市，日产制作了GT-R 的NFT 数字艺术品用于拍卖。
该艺术品在三个超凡脱俗的3D 渲染环境中展示了GT-R，向车辆的“超凡脱俗的性能”致敬。
此外，艺术品拍卖还包括一辆正品2021 Nissan GT-R Nismo 的钥匙，该车最终在拍卖会上以2,301,438 美元的价格售出，是原底价的十倍多！不过，据说公司会把底价以上的收入全部捐给慈善机构，真是很好的营销啊！
事实上，奔驰、奥迪、保时捷等知名汽车品牌都曾尝试过NFT营销。由于NFT本身的收藏性质，限量版NFT联名营销目前只用在奢侈品或奢侈品牌上，但并不意味着快消品或其他品牌不能玩得开心。
麦当劳与捷克讽刺作家TMBK 合作，创作了一件名为Maestropiece 的NFT 艺术品进行慈善拍卖，以支持重病儿童的家庭。
可见，限量版NFT联名是品牌输出自己理念和精神的新方式。未来，这样的玩法肯定会更有趣，更有吸引力参与。路永远是人修的。只要把握好稀缺权益和社交体验这两个关键因素，你的NFT营销一定会更加独特！
3. NFT营销的未来是什么？从目前来看，NFT营销还处于早期测试阶段。有些营销方式可能价值足够，但参与感或互动感不足。不过，随着越来越多的品牌尝试，相信很快就会有更多优秀的NFT方式出现。出现在我们面前。
目前，NFT营销已经从单纯的追热点、收割流量转变为输出品牌文化、打造品牌IP。从加密世界流行的DAO来看，未来NFT营销将在品牌与用户的关系中发挥重要作用，在共创共生和股权管理方面可能会发挥意想不到的作用。
我想也许NFT营销是品牌解锁未来数字营销的关键。
营销的本质是消费者需求管理。随着消费者在各种场景下走向线上，数字化营销已普遍流行，而NFT营销本质上是基于线上的，并且因其独特性和不可篡改性，无论是对于消费者需求还是对于品牌营销管理来说，一石二鸟，潜力无限！
#专栏作家#小和尚坤坤，微信公众号：营销禅寺（ID：MandCX），让营销无难事，分享营销知识、策划干货和文案技巧，阿弥陀佛成佛啦~
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