8月16日，《新燕集》IP发布会在上海新天地举行。瑞安地产旗下新天地新天地品牌宣布推出全新文化IP“新燕集”，旨在以现代生活方式实现传统节日的创意回归，呈现独特的本土新文化体验。首届“新典藏”将于9月6日至17日中秋期间在集团旗下Urban Retreat城市微度假胜地盘龙世界举办。
作为XINTIANDI新天地品牌的全新文化IP，“新燕集”秉承“传统即创造”的理念，从传统节日和民俗风情中汲取灵感，将传统文化之美与当代生活方式有机融合，以多元文化活动为载体载体重塑独特性。属于中国传统节日的仪式感，创造了值得保留的相聚时刻。
瑞安新天地CEO张斌表示：“文化一直是瑞安社区建设的重要支柱之一。我们的社区从来不是打造一个消费场所，而是一个功能复杂的公共平台。——不仅要带来空间与空间给城市环境的重生，更重要的是让空间成为文化火花迸发的土壤，让商业围绕人们的生活方式延伸出更多的可能性，让当地的、过去的、可能没落的文化得以延续。成为当下、新鲜、可供人们使用的生活内容，让个体之间产生联系，激发更多的灵感，最终促进社区的有机健康发展，这就是我们推出“心言集”的初衷。也是集团‘让遗产焕发生命’的文化理念和价值观的体现。”
张斌
首届“心妍集”以“盘龙月圆之夜”为主题，将以盘龙江南水乡底蕴为基础，从中秋习俗和古今诗意的江南文化出发，打造“听音乐”、“吃盛宴”、“赶集”、“讨论”，9月6日至17日将举办为期12天的文化盛宴，汇聚90+场专场演出、15+场工作坊、1文艺活动论坛、4天长街团圆宴、超过50+特色品牌参与，首届“心妍典藏”也是今年上海之夏重点推荐活动之一，同时为市民和游客带来沉浸式体验。江南中秋的美好生活，也有利于展示中国传统文化的魅力和上海现代城市的繁荣活力。
古建筑音乐节发起人姚莹女士、余德耀美术馆馆长于志柔女士、单向空间李诗英女士也作为合作伙伴代表出席了发布会，并共同揭晓了此次活动的亮点今年的“新合集”有哪些看点。
其中，“听音乐”版块由“心言集”与战略合作伙伴“古建筑音乐季”联合呈现。常敬西安乐团、陈京飞、冯满天、周云鹏、卡瓦乐队、黄建一、沈振丽、王文伟等众多重量级民乐、民乐及艺术家将为文化爱好者带来众多近距离演出；此外，还有上海音乐学院、上海戏剧学院、上海JZ爵士乐学校等本地艺术机构、国家一级演员邱丹利、著名民谣歌手萧何等本地艺术机构带来的30余场公共艺术演出。 B站百万富翁二东和小明，将音乐沉浸式融入盘龙街巷、亭台楼阁的诗意肌理中。
在“吃吃喝喝”板块，呼应上海包容、包容的城市精神，结合瑞安的饮食文化优势，“新燕记”将连续四天带来近300米融合多种风味的“长桌流座”，为市民朋友中秋团圆宴提供了更具江南民俗、仪式感的新选择。
“讨论”板块将汇聚非遗手工艺人、知名媒体人、艺术家，让家长和孩子、家庭以及文化爱好者通过多重方式，通过“比较、讨论、打磨”来体验和触摸传统文化之美。形式。亮点包括《心言集》特约内容合作伙伴“单向空间”带来的“神形诗学·东方美的起源与现代生活的启示”文化论坛；非物质文化遗产纸灯笼传承人李文涛带来的中秋佳节；以及文化游、夜茶会、青浦特色百人臧糕等十余项特色活动，由当地多家具有盘龙特色的商户合作伙伴共同开发。
余德耀美术馆与盘龙世界也在内容和活动创新方面开展了深度合作。十周年典藏特展为活动增添了当代艺术色彩。现场还举办了文化艺术工作坊、问答知识活动，连接盘龙社区传承当下。新的审美生活。余德耀美术馆馆长于志柔女士表示，去年余德耀美术馆来到盘龙世界开启了第二篇章，并提出了“移动博物馆”战略计划，将艺术带出白盒子空间，并通过与盘龙的合作历史、周边自然和社区设施的互动，形成不同街区的“生态流”，让博物馆和社区共同成长。此次与“新燕集”的合作，是余德耀美术馆对盘龙文化创新实践的又一例证，我们将深度参与，作为共创者，继续支持盘龙天地社区的自我成长和长远发展。
中秋佳节，月圆喜庆丰收。 “集市集市”版块将聚集约50名“集市人”，为公众带来一场以农家精选、老字号美食、文化烟火、励志生活为主题的“中秋集市”集市体验，展示美好事物和美好生活。来自世界各地的食物。以及其背后所积淀的传统文化和民俗风情，让人们体验到传统与现代商业融合的繁华与烟火生活。
与盘龙水系空间结合打造的装置艺术也将为本次活动增添独特魅力。首届“新典藏”特邀中国纸雕艺术家温秋文携手跨界合作伙伴“娇韵诗时光典藏”，以“月神花”为灵感，打造出独特的中国浪漫“水月”，与艺术灯笼装置相得益彰盘龙美丽的秋色。
